差异化营销策略下企业竞争优势分析

作者：蔡昕桐

来源：今日财富, 2022, (21): 37-39.

<正>竞争是企业发展的动力，在现代市场环境复杂多变的情形下，企业想要生存和发展，就必须在激烈的竞争环境中明确自己的定位，不断以新的意识创造适合自己的优势，获得持续发展。根据波特教授对基本竞争战略的描述，差异化战略会帮助企业获得一定的竞争优势，且实施差异化营销策略是企业实现差异化战略、获得竞争优势的常用手段，因此，本文将以H公司在不同产品上使用的差异化营销策略为案例，重点分析差异化营销策略如何帮助企业获取竞争优势。

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  大连财经学院