《人民日报》抖音号短视频传播热度影响因素实证研究

作者：张燕; 尹琰; 韦欣宜

来源：中国传媒大学学报(自然科学版), 2020, 27(03): 6-17.

DOI：10.16196/j.cnki.issn.1673-4793.2020.03.002

• 人民日报
• 抖音
• 短视频
• 传播热度

为了了解《人民日报》抖音号短视频的内容传播策略对传播热度的影响机制,以对主流媒体的短视频新闻传播提供方向性指导,本研究从《人民日报》抖音号2019年发布的视频内容中抽取了222条视频作为样本,首先对影响因素及传播热度进行可操作化定义,接着提出研究假设,采用相关性分析、方差分析、分层回归模型等实证方法验证假设,挖掘对传播热度产生显著影响的因素,最终得出结论,并对《人民日报》短视频内容策略提出一些思考和建议。

• 单位
  中国传媒大学