摘要

<正>“跨界”一词在国内市场营销领域的风行,经历了由篮球—音乐—艺术—营销、由西方至东方的流变过程。“跨界营销”(Crossover Marketing)概念起源于“共生营销”(Symbiotic Marketing),但在跨界营销当中,进行资源共享的多种主体往往是非竞争性的异业成员,而且“共生”的目标可能设在任何营销层面,所谓的“界”“边界”也很难清晰划定,因此,虽然国内外学者试图给“跨界营销”赋予严格定义,但当参与跨界合作的主体为企业或品牌时,