跨界营销情境中的广告视觉体验实证研究

作者：王静; 万木春

来源：现代广告, 2023, Z1: 38-42.

<正>“跨界”一词在国内市场营销领域的风行，经历了由篮球—音乐—艺术—营销、由西方至东方的流变过程。“跨界营销”（Crossover Marketing）概念起源于“共生营销”（Symbiotic Marketing），但在跨界营销当中，进行资源共享的多种主体往往是非竞争性的异业成员，而且“共生”的目标可能设在任何营销层面，所谓的“界”“边界”也很难清晰划定，因此，虽然国内外学者试图给“跨界营销”赋予严格定义，但当参与跨界合作的主体为企业或品牌时，

• 单位
  暨南大学; 武汉理工大学