与传统的商业营销模式不同,名人直播带货模式中名人经营者将其他领域积累的信誉转移到商品销售中,交易主体都不再关注商品本身,取而代之的是名人个人的影响力,这就使消费者包括知情权、自主选择权、公平交易权、个人信息和隐私权、损害赔偿请求权在内的合法权益极易受到侵害。解决这些问题需要三个方面措施:第一,名人经营者应当承担比普通经营者更严格的责任;第二,对于盲目的消费者应该降低相应的保护标准。第三,应当强化相关部门和直播平台的监管力度,以此协力构筑与促进新业态的长效发展。
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