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摘要
随着产业技术的进步,各手机制造企业之间的技术差距越来越小,手机制造企业之间的同质化竞争也越来越激烈。企业之间的竞争更多地体现在企业对产品所依附的品牌差异,而这种差异性成为企业获取消费者心理、引导消费者购买行为的源泉。产品策略营销已成为延伸品牌知名度的一把利剑,是增强产品竞争力、扩大市场占有率的重要手段。目前以Redmi(红米)、荣耀为代表的互联网手机分别与与自己的母品牌小米、华为逐渐独立,尽管这些品牌已经达到一定高度,由于消费者行为的不确定性的增加、产品更换周期的缩短等因素,如何确保在未来手机品牌的附加值,成为一个迫切要解决的问题。
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