声誉价值视角下绿色营销的优化与创新

作者：戚小斌; 朱长春

来源：时代经贸, 2023, 20(05): 123-126.

DOI：10.19463/j.cnki.sdjm.2023.05.003

• 声誉价值
• 绿色营销
• 信任

当市场处于完全竞争状态时，成功经营一种品牌需要良好的声誉做支撑，声誉价值愈发成为企业的关键性资源。绿色营销所倡导的绿色消费理念成为企业获取声誉的价值点，满足消费者对健康安全和生态保护的要求，企业在实施绿色营销时需要进行理念、策略的创新与优化。基于此，本文分析了声誉价值对绿色营销的溢出效应，实践证明，声誉价值为绿色营销提供市场动力，带来营销创新，不仅能增强消费者信任，还能打造差异化的营销优势。但也应看到，当前绿色营销中的声誉价值建立和维护面临诸多难点，营销手段的滥用、网络交易带来的挑战以及声誉评价的自主性，都会影响声誉价值。为解决这些问题，企业应围绕声誉价值进行营销的理念创新、手段创新和策略创新，以“绿色”价值点作为营销突破口，不断提升声誉价值。

• 单位
  江苏开放大学