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摘要
新消费是我国经济发展的重要引擎,在新消费驱动下,直播电商、社交电商、跨境电商等新模式的出现,顺应了时下多元个性的消费需求。电子商务带动线上线下融合发展,传统实体经济在数字化转型方面做出了新的探索和尝试,以数字技术为依托而产生的"虚拟IP"代替真人主播,进行企业UGC运营是本课题的研究重点。在圈层文化和数字AI技术的助推下,"虚拟IP"正逐渐突破次元壁,获得资本的青睐。本课题建立"虚拟IP"需求概念模型,结合数据产出优质内容,提升用户变现转化率,研究以"虚拟IP"为核心的企业UGC运营策略,为企业和其他学者进行相关研究提供理论和实践的借鉴。
