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摘要
随着我国电信、移动和联通三大网络的全面推广与应用，带动了整个智能电视机市场的蓬勃发展，OTT电视产业面临着巨大的机遇和挑战。近年来，互联网电视业务集成运营牌照发放量逐年增长，加剧了市场竞争。互联网时代下，OTT企业面临的问题是营销策略的创新和如何提高市场竞争力。目前的OTT业务中，新旧媒体同时存在，两种体系的营销渠道、营销模式、营销策略和营销手段等都存在一定的差异。以往的营销策略已经无法跟上时代发展的步伐，并且还对企业的发展带来一定的阻碍。本文基于OTT当前发展现状、问题、原因分析总结出相关的应对措施。为建立科学、可持续发展的营销策略提供相关意见，旨在解决OTT行业目前所遇到的各种问题，打造OTT行业的竞争优势，提高市场份额，促进整个行业的可持续发展。另外，通过此次研究，为同行业各个企业制定营销策略带来参考，共同促进行业的发展。
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