综艺节目具有较强的互动性和娱乐性,对观众有很高的吸引力。企业为了扩大品牌影响力和知名度,通常会同综艺节目进行合作,将广告植入到节目中。植入式广告具有传统广告没有的优点,可以在不知不觉中实现观众对品牌的了解,达到宣传的目的。本文将首先讨论广告植入再认知,进而探讨综艺节目植入广告的效果,最后论述综艺节目的植入广告策略,旨在对我国综艺节目广告宣传提供借鉴。
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