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摘要
举行临时展览是博物馆不断吸引新的观众群体、培养固定兴趣观众群体的有效途径之一,也是博物馆作为重要的公共教育机构为大众提供多样化、多领域知识体验的重要手段。博物馆在举办高水平的临时展览的同时,应策划全面、高效的宣传推广计划,提高临时展览的社会影响力和公众知晓度,吸引更多的观众走进博物馆。本文以成都金沙遗址博物馆"古埃及:法老与神的世界"展为例,分析在临时展览的各阶段适宜选择的宣传主题,并讨论不同性质的宣传主题适宜投放的媒体渠道,以树立博物馆的品牌效应、达到最大化的正向宣传效果,为博物馆临时展览的宣传推广策略提供可借鉴的一些经验。
