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摘要
随着人们生活水平的日益提升和需求多元化的发展以及交通、通信技术的日臻成熟，也为旅游业的发展带来了全新机遇，越来越多的地区认识到旅游产业发展对于当地产业转型所起的作用，也将旅游产业作为其主要发展的方向。通过对旅游目的地进行整合营销，有助于提高旅游目的地的知名度，树立良好的形象，提升区域经济社会发展水平。新媒体整合营销，进一步推动了旅游目的地完善营销渠道，提高旅游目的地营销信息的传播速度，为旅游行业的发展提供了必要的支撑。新媒体环境下，旅游目的地营销不再单纯依赖传统的宣传册和节庆推广，而是借助了新媒体手段，展开了新型营销方式，无论是营销传播的手段、目标客户的精准选择、还是目的地形象的推广，都明显发生了转变。本文从新媒体环境下旅游消费群体行为特点入手，基于消费群体要求，分析旅游目的地与新媒体整合营销的内容和流程，最后提出了具体的建议，以期为旅游目的地的营销以及产业发展提供参考。
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