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摘要
红色是中国特色社会主义文化最鲜明的价值底色，更是推动红色经济发展的深厚底蕴，为探索以红色旅游为承载的红色经济新模式，进一步强化红色旅游供给侧对消费者产生的吸引力、震撼力和穿透力。本文基于河北省红色旅游发展现状，依托于248份调研数据，从红色旅游的需求侧出发，运用结构方程模型构建了消费者红色旅游感知价值的五个评估维度，并对“感知价值-满意度”、“感知价值-行为意向”、“满意度-行为意向”之间的影响机制进行了理论假定，并进行了相应的验证分析和效应检验，结果表明：消费者感知对其满意程度和后续行为均有不同程度的正向作用，消费者对不同维度价值的精准感知能够显著提升满意水平，而红色旅游所展现的带动价值对消费者行为具有显著的促进作用，消费者的满意程度在整体影响机制中起到中介效应并具有显著的积极影响。最后依托分析结果提出了基于感知价值不同维度差异性作用的提升路径策略。
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单位河北金融学院
