宣传工作作为高校党建工作的重要内容，具备营造良好舆论氛围、引领意识形态建设的积极作用。新媒体为党建工作带来了一定的挑战，同时，也为党建宣传工作的创新提供了契机，为进一步强化高校意识形态管理提供了助力。新媒体所带来的多元文化冲击和传播媒介变化，给高校的党建宣传和意识形态管理工作提出了新的更高的要求。鉴于此，高校需要善于挖掘新媒体的功能优势，合理定位党建宣传与意识形态管理工作的目标，创新高校党建宣传工作中的新媒体应用路径，从而让党建宣传工作更好地服务于意识形态管理。
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