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摘要
肯德基和宝可梦IP联名推出的可达鸭玩具赠品在互联网上掀起了话题热潮，这使得肯德基的营销活动也获得巨大的曝光度。IP跨界并不新鲜，但其有可能由于营销痕迹过于明显，逐渐导致消费者的嫌恶。厂商设计联名产品时更需要把握尺度，拿出诚意展现IP精髓。国内厂商可汲取成功联名案例的经验，打造深入人心的与中华文化联名的“国潮”。
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单位北京师范大学-香港浸会大学联合国际学院; 北京师范大学香港浸会大学联合国际学院
肯德基和宝可梦IP联名推出的可达鸭玩具赠品在互联网上掀起了话题热潮，这使得肯德基的营销活动也获得巨大的曝光度。IP跨界并不新鲜，但其有可能由于营销痕迹过于明显，逐渐导致消费者的嫌恶。厂商设计联名产品时更需要把握尺度，拿出诚意展现IP精髓。国内厂商可汲取成功联名案例的经验，打造深入人心的与中华文化联名的“国潮”。
