在现代包装设计洪流中,叙事性插画因其独一无二的剧情内容以及富有人物情感化的场景描绘得到广泛应用。立足上海旅游产品以沪语童谣插图为例进行包装外观和结构的创新性设计。通过调研得到上海旅游产品消费者的数据资料,了解旅游产品包装目前存在的问题并进行分析。以童谣中包含的老上海传统元素和市井生活为切入点,从消费者的角度颠覆传统包装设计思维,将老城元素与新城元素进行重新结合,设计出同时满足消费者情感需求与品牌形象诉求的包装设计。最后说明此设计风格和艺术特点如何满足消费者对包装的情感化需求。
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