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摘要
针对影响农村电子商务发展的因素,对农村居民参与电子商务的心理活动与实际行动进行半结构化问卷调研,依据扎根理论对所收集到的资料进行系统性分析。研究结果表明:宏观环境、企业自身的农村电子商务发展能力、农村电子商务意识、农村电子商务发展中介这四个方面对农村电子商务发展的影响较为明显。对农村电子商务发展提出以下建议:政府对农村居民参与电子商务给予精神上的鼓励和政策上的支持;先驱企业做好表率,带动农村居民参与农村电子商务;农村居民提升自身文化素养;加强人才培养力度;从产业结构和生产规模方面优化市场。
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