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摘要
文章旨在通过以Keep为健身类APP的案例，通过从市场视角、发展趋势视角、竞争者视角3个方面探索现阶段Keep的市场环境，找出目前发展中存在的不足，并提出促进Keep健身软件APP发展的相关策略。通过分析发现Keep存在的困境，主要包括品牌影响力有待提升，用户转化率与留存率下滑，数据计算与创新服务不足，宣传推广方式落后。根据以上分析结果，提出了通过体育明星代言提高品牌影响力，以体育精神建立与用户的连接，与运动场馆合作，实现线上线下多渠道体育营销，举办体育活动加强用户对Keep品牌的认同感，以促进Keep健身软件的发展。同时希望健身类软件能不断优化发展更加注重人文情怀和价值观的引领，能更好地为国民健身运动服务。
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单位牡丹江师范学院
