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摘要
在信息化、网络化和数字化的今天,消费者的需求呈现时尚化、个性化、高档化、感性化的趋势,传统的4P策略面临着严峻的挑战,他们只能提供大众化的产品,向消费者进行营销信息的"轰炸",导致了营销效益低下,营销资源浪费严重。企业实施精准营销,可以提高企业的营销效益,使企业在激烈的市场竞争中立于不败之地。本文阐述了精准营销的内涵以及企业实施精准营销的意义,并分别从精准细分市场、精准市场定位、开发设计精准化的产品、制定精准的产品价格、精准地投放广告、实施精准化的服务和精准耕作市场等方面提出了企业实施精准营销的有效着力点。
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单位成都理工大学
