又一家品牌被动“上线”

作者：陈徐彬

来源：国际品牌观察, 2021, (04): 1.

<正>男装一线品牌绕不过海澜之家,"一年逛两次海澜之家""海澜之家,男人的衣柜"等广告语也为消费者所熟知。然而,其从春风得意到身陷困境,也只不过隔了一年时间。海澜之家的"存货之殇"已经有几年时间,八九十亿元的存货压力不可谓不大。在好的年景里,存货多一点也不是太大的问题,此前,在海澜之家高速增长下,这也只是一个隐忧而已。2020年,由于疫情肆虐,服装行业的好年景不再。海澜之家出现了营收和利润双双负增长,在重重压力之下,海澜之家的经营老路必将受到挑战。