“央视新闻”B站号视频传播策略研究

作者：邱寒; 侯迎忠

来源：新闻爱好者, 2023, (07): 45-47.

DOI：10.16017/j.cnki.xwahz.2023.07.009

• “央视新闻”
• B站
• 视频新闻
• 融合传播

B站视频弹幕网站作为中国青年网民高度聚集的文娱社区，吸引了“央视新闻”的进驻，并迅速成为B站资讯频道排名第一的主流媒体，其在B站的传播策略极具借鉴意义。通过运用内容分析法与案例分析法，对“央视新闻”在B站的视频传播策略进行综合分析，发现“央视新闻”B站号在以视频内容多元化、形式多样态、表现趣味化、表达口语化；坚持“用户导向”的精准个性化传播、“平等沟通”的交互社交化传播、“以情动人”的沉浸场景化传播路径来适应新媒体时代用户，但也存在内容新套路化、缺乏互动沟通等不足，针对问题，笔者提出了明确主体定位、深化媒介融合等优化建议。

• 单位
  华南农业大学; 广东外语外贸大学