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摘要
《图画日报》作为中国最早的画报类日刊，对考察近代通俗美术的发展具有重要的现实意义与理论价值。从读者的角度，上海作为口岸城市的建立与市民群体的形成改变了大众审美趣味，并在商品经济带动下初步形成了图像消费意识；从报人的角度，画师在职业化转型后受商业法则的规约使图式流俗为大众文化的效果美学，边缘文人也在制度疏离的背景下通过画报进行欲望叙事以营构一种价值体系与另类人文场域；从媒介的角度，文字的主导使画报从先前的艺术化创作倾向演化为一般图说，并在“写景”与“叙事”上形成了差异化的修辞结构；从图式的角度，画报体现了晚清民众对图像传播之具象化视觉需求的基本事实，并折射出近代通俗美术在特殊历史时期与复杂局面下的演变逻辑。
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