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摘要
2022年全民运动的热潮被一个“本草纲目毽子操”的直播视频迅速推动，明星健身教练刘畊宏一夜之间吸粉千万，成为2022年上半年现象级的出圈案例之一。根据Quest Mobile的研究，关注刘畊宏的用户中“90后”和“00后”（即所谓的Z世代）占比接近一半（48%）。他们成长于我国经济、文化飞速发展的互联网时代，随着年龄的增长，正逐步走入职场，成为消费的主力，并代表着未来的新消费趋势。本文试图通过对“刘畊宏现象”及其主要受众Z世代进行回顾与研究，梳理出以Z世代为目标读者的大众运动健身类图书出版的发展策略。
