2021上半年中国房地产总结与展望|营销篇

来源：中国房地产, 2021, (20): 24-26.

• 主动拓客
• 品牌联名
• 跨界出圈

营销步入直播元年,线上营销是未来趋势。2020年,政策层面趋严,"房住不炒"不放松,"三道红线"加强对房企债务的管控,叠加疫情冲击,市场压力较大。今年也是房企的营销大年,年初线下售楼处的关闭加速了线上售楼处、直播售房等线上营销方式的发展;疫情逐渐消退之后,房企采取线上线下并举的双重举措,通过优惠券、特价房等方式让利消费者冲刺业绩。渠道营销则贯穿全年,渐渐成为一些去化难的项目首选方式,为了应对这一局面,不少房企开始建立自有渠道。展望2021年,市场环境不容乐观,房企营销仍需持续发力,回款层面释放优惠的房企有望增多,线上化营销趋势将会加强。