四川老字号品牌在四川省实体经济的发展中有着突出贡献，然而目前大部分四川老字号持续走下坡路，创新意识薄弱、营销观念陈旧、品牌体系老化是其当前面临的主要问题。本文基于调查问卷和实地调研并结合文献资料的整理，梳理出四川老字号的发展现状以及面临的主要机遇，并基于营销学的视角为四川老字号的发展提出了相对应的营销策略。
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