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摘要
本文选用2019年春节档电影的豆瓣社区评分和艺恩票房面板数据,基于行为经济学理论,借助SPSS,对春节档电影的网络口碑与票房的相关关系进行分析,总结出网络口碑对电影票房的影响呈现出的特征。实证结果表明,网络口碑与电影票房呈正相关关系时会出现"高口碑高票房"的现象,呈负相关关系时则会出现"低口碑高票房"或"高口碑低票房"的现象,而无相关关系时呈随机无规律变化的现象。最后,将对网络口碑好坏的影响因素,生产者如何利用档期积累的网络口碑提高制作企业的边际效用,以及通过网络口碑满足消费者(受众)需要进行初步探讨。
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