基于直播带货视角下的供应链定价决策问题，构建了以制造商为主方、销售商为从方，网络直播带货与线下实体销售相结合的双渠道供应链模式；分析了在不考虑生产成本及销售成本的情况下，直播支付比例即直播带货时折扣力度对制造商及销售商定价决策及最终利润的影响。研究表明，直播带货时折扣力度的加大促使线上需求的增加，制造商的批发价格和销售商的零售价格下降，以及制造商利润的增加和销售商线下销售利润的减少。
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