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摘要
公共卫生事件对人们的日常生活产生了巨大的影响，很多户外健身场所也随之关闭，为了保护自身安全，人们都选择了居家健身来强身健体，跟随抖音进行线上健身便是其中的一种。在全民健身的大背景下，刘畊宏健身直播爆火出圈，将全民线上健身推向一个新高潮。本研究以线上健身主播刘畊宏为研究对象，从健身运动的传播主体、传播内容、传播渠道、传播受众、传播效果五个方面对健身直播进行分析。旨在了解全民线上健身形成的原因，同时本文也指出全民线上健身直播存在一定的问题，缺乏现场的指导和纠正、针对群体比较单一、健身主播专业水平参差不齐、其他健身主播跟风造成同质化严重。最后提出优化线上健身直播的策略，针对不同身体情况提供专业化细分、多维度覆盖健身群体、提高健身主播的专业素质、丰富科学健身直播内容。
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单位空军工程大学
