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摘要
广告创新是指广告业顺应政治、经济、社会发展变化,对制作、生产、经营模式进行被动调节和主动革新的一种现象。广告创新伴随广告业发展始终,在一定意义上决定着一国广告业的发展方向和发展进程。影响广告创新的因素很多,在影响机制和运行机理层面,突出表现在技术突破、制度改革、文化变迁3个方面。中国改革开放40多年来,广告创新,与技术突破、制度改革、文化变迁构成了彼此呼应的共同体。回顾中国广告的发展历程,从技术、制度、文化视角审视中国广告创新发展的影响机制,是对40多年来中国广告创新历程的思考,也是研究数字时代中国广告创新发展动力、实现更快更好发展的有益尝试。
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