安踏这一小步,值900亿

作者：祥燎

来源：经理人, 2018, (01): 64-67.

<正>在国内体育品牌中,安踏是第一个走出行业危机,完成品牌升级的,甚至转危为机,坐稳了老大位置。安踏这一步品牌升级,是怎么走的?论能力,在国内运动品牌中,安踏无疑是第一。但是,从一个跟随"老大哥"李宁的普通品牌,到与阿迪、耐克跻身全球三强,它到底做对了什么?简单来讲,就是品牌升级。品牌升级,让它有了超900亿的市值,是上市时的7倍多,让央视把它列入了"大国品牌"行列,还让国产体育品牌翻越阿迪、耐克这样的大山,成为