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摘要
中医药是中华哲学、文化和健康理念与实践的结晶,伴随2015年屠呦呦教授获得诺贝尔奖、2019年世界卫生组织(WHO)首次纳入起源于中医药的传统医学章节,中医药文化已经成为中国与世界各国开展人文交流的重要内容。中国外文局此前开展的国家形象调查显示,中医药文化是世界范围公认的中国代表性符号之一,是讲好中国故事的重要组成部分,是打造国家"软实力"的重要支撑。中医药文化和实践为人类命运共同体建设提供了中国智慧和中国方案。但是,近日以北京中医药大学为代表的全国八所中医院校被国际组织除名,遭遇重大公关危机。本文采用乔治·格伯纳的培养分析理论来分析中医药文化国际传播的历史、现状、存在的挑战,并尝试提出解决办法。格伯纳说"一条新闻的效果的大小,远不如稳定传播的系列新闻重要。"[1]本文将据此研究中医药文化国际传播危机出现的原因,以及可能应对办法。
