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摘要
本文基于心理距离理论，以酷感知为中介变量，构建了农产品原产地效应影响因素的理论模型，并通过两个情景模拟实验对心理距离影响农产品原产地效应的相关假设进行检验。研究结果表明：该效应受到消费者对农产品的酷感知这一中介的影响，消费者与农产品的心理距离越远，消费者对该地农产品的评价越高。研究结论揭示了心理距离对农产品原产地效应的影响机理，拓展了心理距离在消费者行为领域内的研究，也为农产品营销提供了理论依据与管理启示。
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单位经济管理学院; 烟台大学
