网红在女装电商价格与销量中的调节作用分析

作者：巩增芳; 蒋效宇^*

来源：北京服装学院学报(自然科学版), 2021, 41(02): 77-106.

DOI：10.16454/j.cnki.issn.1001-0564.2021.02.012

• 网红
• 网红效用
• 调节作用
• 简单斜率分析

为了研究网红在产品价格与销量关系中所起的作用,以网红代言的女装电商为研究对象,首先利用因子分析法计算得出70位网红微博营销的综合得分(网红效用),再以产品价格为自变量、网红效用为调节变量、销量为因变量,运用线性回归分析法、简单斜率分析法得出,在低、中产品价格水平下,网红效用越高,销量越高,在高产品价格水平下,网红效用越高,销量越低。

• 单位
  北京服装学院