产品品牌基因研究现状与进展

作者：胡伟峰; 胡玥; 王冬冬; 殷万通

来源：包装工程, 2021, 42(16): 61-71.

DOI：10.19554/j.cnki.1001-3563.2021.16.009

• 产品品牌基因
• 研究现状
• 物理实体产品
• 互联网产品

目的对产品品牌基因研究现状进行梳理和分析,为企业确定核心竞争力,宣传品牌理念,推广品牌形象等提供理论依据。方法在文献检索和归纳总结的基础上,对产品品牌基因的概念进行了阐释,并针对物理实体产品品牌基因的类型与层次要素、提取与表达、遗传与变异、生成机制等进行了梳理。在此基础上又对互联网产品品牌基因的发展与演变、类型与层次要素进行了研究,对产品品牌基因研究的未来方向进行了展望。结论目前对产品品牌基因的研究已经构建了一些理论模型和方法流程,但仍然需要进一步深入探索,以便对学术和产业发展产生更大的推动成效,尤其是在品牌基因生成机制和互联网产品等新兴产品的品牌基因的研究领域还需要加强。