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摘要
在社交媒体时代，国家文化形象的塑造与改善，需要通过短视频的视觉修辞来弥合传播和接受过程中的文化差异，达到视觉说服的效果。“央视新闻”短视频借用视觉隐喻和视觉转喻两种修辞手法，完成国家文化形象的建构。具体而言，“央视新闻”短视频通过“直接意指”和“含蓄意指”两种视觉隐喻修辞，以及“人物主体指代国家形象”“艺术体育指代国家形象”“特写镜头指代国家形象”三种视觉转喻修辞来建构国家文化形象。
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单位四川师范大学; 四川外国语大学成都学院
