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摘要
在国内家电行业竞争日益激烈的背景下，为了扩大品牌影响力与发展空间，同时也为满足消费者需求多样化，海尔智家先后实施了国际化战略和全球化品牌战略，初步形成全球七大品牌矩阵。本文选取海尔智家2015—2021年财务非财务数据，从市场效应和财务效应两方面分析全球化战略对海尔智家的影响。研究结果表明，海尔智家通过内生品牌建设和外延并购拓展完善了全球化布局，扩大了品牌集群，提升了全球营业收入，但前期资金投入过大提高了海尔智家的偿债风险。本文最后通过总结海尔智家的战略实施经验为我国家电企业提供两点启示。
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