浅析整合营销传播方法论

作者：崔恩慧

来源：青年文学家, 2011, (23): 266.

• 整合营销传播
• 方法论

至舒尔茨教授提出IMC理论以来,学界以及业界对IMC理论进行了不同程度的阐释与解读。笔者发现在众多论文以及学术专著中,对IMC理论在实际应用中的方法的讨论尤为甚少。本文系统地阐述了IMC的传播策略制定方法、效果分析法。

• 单位
  辽宁大学