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摘要
广告创作者不断创新，用讲述故事的方法创作广告，试图吸引消费者注意，这逐渐成为一种新的方向。广告的本质是沟通，讲故事恰好是一种聪明讨喜的沟通方法，它能削弱广告感，增加内容看点，吸引观众。故事性的文案，一句话便能是一个故事；故事性的广告片，可以轻易地让人爱上广告。广告的叙事策略相对于电影来说，简单又复杂。简单，是因为广告只有几分钟的时间，短时间内讲述故事，不需要构建复杂而宏大的背景；复杂，是因为在短时间内精彩地讲好一个简单的故事，可谓难上加难。然而，电影会使用不同的叙事技巧讲述故事，吊起观众胃口、抓住观众注意力并满足他。学习这种叙事技巧，广告也能够有机会在品牌和用户之间建立联系。本文以姜文的电影为主，考察其叙事方法，希望能够以叙事手法为例探索出丰富故事性广告创作手法的方向。
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