运用专家访谈法、逻辑归纳法等,以品牌认知为研究视角,探析冰雪体育赛事品牌的培育策略。目前我国冰雪体育赛事品牌的整体发展势头良好,但也存在一定的问题:品牌与受众的互动不深,品牌要素体系不完整,品牌的功能性和情感性不足。提出品牌培育策略:设计多元品牌要素体系,对要素主客体进行双向评估;以赛事理念为主导,丰富赛事的情境体验;加深品牌文化底蕴,塑造品牌个性;依托合理定位,深化营销推广;完善规章制度,提高保护意识,建立品牌信任。
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