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摘要
优秀传统文化的复兴、国际文化的交流、“互联网+”经济的推动为非物质文化遗产的文创产品开发创造了有利条件。探索非遗文创产品开发的新形态、新路径已成为学术研究热点。文章以南京市非物质文化遗产为研究对象，通过调查南京非遗项目文创开发现状、产品结构，并对南京非遗文创产品的市场需求做问卷调查，分析南京非遗文创产品开发现状及存在的问题，提出非遗文创产品开发的策略：文化导向提升非遗文创品牌的内涵；需求导向优化非遗文创产品的设计；数字传播创新非遗文创营销的模式。
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单位南京铁道职业技术学院
