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摘要
构建企业均不采纳区块链（NN）、弱品牌企业采纳而强品牌企业不采纳（BN）、弱品牌企业不采纳而强品牌企业采纳（NB）、企业均采纳（BB）四种竞争模型，研究强弱品牌企业竞争情形下区块链技术的采纳策略及其对质量与定价决策的影响。研究发现，由于强品牌具有更高市场认可度，使得BN策略难以成为均衡状态，而两个竞争企业是否采纳区块链技术取决于多个因素，其中采纳成本的影响最为显著。在采纳成本较高时，NN策略会是最终选择，在采纳成本处于中等水平时，会出现选择NB策略的情形，而随着采纳成本的进一步降低，会促使市场在BB策略下达到均衡，其中市场规模、市场扩大比率、质量竞争强度、隐私关注度等因素则会影响不同策略的适用范围。比较不同采纳策略下的质量与价格可知，与NN策略相比，在BN或NB策略下，不采纳区块链技术的企业均会降低质量与价格，而在BB策略下，弱品牌企业总会提供更高质量的产品，且在消费者的质量识别能力较低时采取降价策略，强品牌企业则在消费者质量识别能力较低时选择提高质量与价格，而在质量识别能力高时反而降低质量与价格。比较BN、NB与BB策略，发现BB策略并不总能激励企业提高质量，只有在企业自身采纳区块链而竞争对手不采纳时对质量的激励作用最为显著，利润也会上升，否则BB策略下的质量与利润水平会更高。
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