游戏类微信小程序走红原因分析——以“羊了个羊”为例

作者：徐凯

来源：新闻传播, 2023, (07): 68-70.

• “微信小程序”
• “羊了个羊”
• “碎片化”
• “使用与满足”

微信小程序是一种嵌在微信中、无需下载安装就可直接使用的应用形态，其触手可及、用完即走的特点迎合了受众的各种需求。截止到2021年底，微信小程序DAU超过4.5亿。“羊了个羊”以一种裂变式的传播态势迅速走红于各大平台。本文将从碎片化时代的方兴未艾、低成本下的同域继发行为、时空主导下的及时性满足转向、虚拟在场主导下的情感补偿和产品自身的角度出发，浅析“羊了个羊”走红的原因。

• 单位
  河北传媒学院