体育明星商业行为：概念、理论基础与治理

作者：王飞; 陈林桢

来源：吉林体育学院学报, 2023, 39(02): 1-7.

DOI：10.13720/j.cnki.22-1286.2023.02.001

• 体育明星
• 商业行为
• 体育产业
• 概念
• 理论基础
• 善治

本文以体育明星商业行为为研究对象，运用文献法、专家访谈法等对体育明星商业行为的概念、理论基础和治理进行研究。研究认为：体育明星商业行为的法学概念为法人、非法人组织、自然人(包含运动员本人)以营利为目的利用优秀运动员个人形象和社会影响力而实施具有经营性质的法律行为。具有主体的广泛性、运动员形象的载体性、目的的营利性、固有风险性的特征。体育明星商业行为的理论基础为人力资本产权理论和利益衡量理论。以善治为治理视角，归纳并提取体育明星商业赞助、广告代言、跨界娱乐、网络直播、投资经商五个方面作为体育明星商业行为治理的重点内容，期望研究可为体育明星商业行为治理提供相关思路和参考。

• 单位
  安庆师范大学