解读“冰墩墩”霸屏的运营密码

作者：张澄

来源：中外玩具制造, 2022, (03): 56-57.

DOI：10.19530/j.cnki.1672-8564.2022.03.003

<正>今年以来，全网最火的形象非北京冬奥会吉祥物之一的“冰墩墩”莫属。抖音发布的《2022冰雪运动数据报告》显示，北京冬奥会期间，抖音上有关吉祥物“冰墩墩”的视频播放量超261亿次，关注人数超5亿。即使冬奥会已经结束，但截至记者发稿时止，“冰墩墩”的话题依旧霸深圳市永品雷锦榜微博热搜，阅读次数接近60亿，相关衍生品仍是“一墩难求”。