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摘要
互联网时代，商业逻辑被颠覆和重构，网红品牌在一个相对较短的时期形成“爆款”火遍全网，有其基本规律，通过洞察年轻粉丝群体需求痛点、锤炼产品力，加之成功的新媒体运营策略，以此作为短期品牌策略，迅速帮助网红品牌打开知名度；从长期视角来看，通过塑造品牌文化，提升品牌形象在粉丝群体中的认可度，利用持续性创新，不断提升粉丝的新鲜感和品牌的亲和力，保持品牌活力和文化认可度。基于此，论文对网红品牌的特征和生命周期进行了简单介绍，从短期和长期视角提出了网红品牌基业长青的策略。
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互联网时代，商业逻辑被颠覆和重构，网红品牌在一个相对较短的时期形成“爆款”火遍全网，有其基本规律，通过洞察年轻粉丝群体需求痛点、锤炼产品力，加之成功的新媒体运营策略，以此作为短期品牌策略，迅速帮助网红品牌打开知名度；从长期视角来看，通过塑造品牌文化，提升品牌形象在粉丝群体中的认可度，利用持续性创新，不断提升粉丝的新鲜感和品牌的亲和力，保持品牌活力和文化认可度。基于此，论文对网红品牌的特征和生命周期进行了简单介绍，从短期和长期视角提出了网红品牌基业长青的策略。
