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摘要
<正>在互联网时代，新媒体的信息传递不仅具有跨时空的特征，同时还具备实时互动、精确推送等优势，借助新媒体传播的广告更是呈现互动性、精准化、个性化等特点。相较于以往传统媒体广告将服务、产品等信息“推”给受众，数字媒体时代的广告更多的是凭创意“拉”住消费者的注意力，促使其主动做出选择。由刁玉全、皇甫晓涛所著的《数字媒体广告创意》一书，以数字媒体智能化发展为背景，围绕数字媒体广告创意、广告创意思维形态、互动广告创意策略、
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单位常州工学院
