母婴市场，正拼命“向上爬”

作者：青翎

来源：销售与市场(管理版), 2023, (11): 78-83.

<正>当“90后”“95后”逐渐成为母婴消费的中坚力量时，母婴消费需求也再度升级，催生出更多市场机遇和挑战。过去3年，各个细分赛道关于消费升级的论调都开始被重新审视，唯有母婴行业，“向上爬”似乎成了唯一出路。母婴属于综合性消费行业，可分为商品和服务两大板块，商品又分为食品（奶粉、辅食等）与日用品（易耗品、耐用品），服务则涵盖教育、医疗、娱乐、出行等方面。过去几年，上述细分领域均出现了不同导向的消费升级，食品领域更强调科学配方与营养安全，用品方面突出功能创新和场景细分，另外产品的高颜值、智能化和便捷化也是一大趋势。