24岁的哈根达斯,为何被年轻人抛弃?

作者：陈淑华

来源：销售与市场(管理版), 2019, (05): 52-54.

<正>进入中国24年的哈根达斯,如今市场地位岌岌可危,是否还能触底反弹再创一个神话?最近发现一个很有趣的现象:如果你问小朋友什么是星巴克,他们会立刻告诉你,但是如果你问什么是哈根达斯,很多小孩子并不知道。小孩子不爱冰淇淋了吗?为什么比起哈根达斯,他们却似乎更了解卖咖啡的星巴克?根据两个品牌官网公布的数据,星巴克在中国拥有3600多家门店,而哈根达斯则是200多家,门店数量差了18倍。事实上,哈根达斯是1996年进入中国,比星巴克还要早3年。