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摘要
随着社会的变迁，旅游的内涵和空间发生了深刻的变革，内容和形式不断丰富，层次也越来越深，虚拟旅游应运而生。为研究虚拟旅游背景下游客愉悦度的影响因素，本文建立了游客愉悦度影响因素的理论模型，采用改进的熵值法确定了一级指标和二级指标的权重值。在虚拟旅游的建设和推进过程中，应重点关注感知美观性，将感知美观性作为虚拟旅游建设和发展的重点。在二级指标中，视频拍摄、高效性和网页设计对游客愉悦度的影响程度最大，在虚拟旅游的建设过程中，对于视频拍摄和网页设计要给予重点关注，尽可能做到网页设计美观简洁，并且具有足够的吸引力，从而刺激用户的线下消费行为。
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