疫情防控常态化下文化旅游产业营销组合策略——以广西为例

作者：苏振; 曾妍钰^*

来源：经济师, 2021, (09): 153-154.

• 文化旅游产业
• 营销
• 疫情防控
• 广西

在疫情防控常态化的背景下,从营销的角度激发文化旅游市场活力,提振民众文化旅游消费信心,是恢复文化旅游产业快速发展的关键。随着疫情得到有效控制,广西文化旅游产业开始逐步复苏,但依然在供给端和需求端面临新形势下的营销挑战。从营销组合理论角度出发,广西文化旅游产业应主动调整适应疫情防控常态化,在目标市场、产品升级、价格策略、宣传渠道、政策扶持等方面组合出击,实现广西文化旅游产业尽快恢复和高质量发展。