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摘要
近年来我国马拉松赛事蓬勃发展,各个城市纷纷举办马拉松赛事,利用官方微信公众平台传播赛事资讯,服务跑者。以厦门马拉松、广州马拉松和深圳国际马拉松三家官方微信公众平台在赛前6个月和赛后3个月推送的信息为研究对象,运用文献资料法、内容分析法、比较研究法等其信息推送总量、信息主题、信息传播形式、互动情况等进行比较分析。研究发现,订阅号比服务号更适合马拉松赛事信息的传播;受众最关注赛事资讯的发布;存在的主要问题是信息推送频率低且不规律;推送时间不固定,个别推送时间不合理;赛时推送时效性不强;首页版块设置不完善;互动性不强,缺乏良好的沟通和交流。
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